MEDYA VE REKLAM SEKTÖRÜNÜ NELER BEKLİYOR? GİZEM ÇALIKOĞLU ANLATIYOR…

Hoş geldiniz. Hoş bulduk teşekkürler davetiniz için rica ederiz. Bize kendinizden bahseder misiniz? Tabi ben Bilkent Üniversitesi mezunuyum üzerine Boğaziçi master'ım var 20 yıla aşkın ulusal global reklam verenlerde yöneticilik yaptım daha doğrusu medya müdürlüğü yaptım diyelim bütün reklamların online offline yani dijital televizyon outdo radyo yayınları ve çekilen reklamları ve tanıtımlarını aslında hedef kitleye ve tüketiciye ulaşması yönelik ciddi bir tecrübeden sonra çok kısa zaman önce ayrılarak kendi şirketimi kurdum. Medya danışmanlığı yapıyorum. Adworld medya ve reklam danışmanlığı altında bizzat hizmet veriyorum CEO'su ve kurucusuyum. Tebrikler başarılarının devamında teşekkür ederiz düşmanlığı nedir biraz bilgi verir misiniz? Tabii şimdi aslında bu medya dünyasının gelişimiyle beraber özellikle hayatımıza dijital medya girmesiyle beraber çok fazla reklam veren olmaya başladı. Eskiden çok az reklam veren vardı ve onların içinde kendi medya ekipleri medya ajanslarıyla ortaklaşa çalışarak reklamların hedef kitleye ve tüketiciye ulaştırılması için profesyonel bir çalışma yapıyorlardı. Ama bu gelişen mecra sayısı artışı ve özellikle dijital medya ile birlikte hayatımızda çok fazla reklam veren girdi ve o reklam verenlerin hepsinin bir uzmanı içinde bünyesinde çalıştırdığı bir uzmanı olmadığı için bu bir ihtiyaç sildirsin de ben medya danışmanı olarak bu tip içinde ekibinde medya uzmanı olmayan medya ekibi olmayan bütün reklam verenlere aslında danışmanlık veriyorum yani daha önce profesyonel  firmalarda yapmış olduğum hizmeti bu firmalara danışman olarak veriyorum çünkü medya çok önemli bir alan yani çok aslında ürünü çok güzel üretebiliyoruz ya da hizmeti çok güzel üretebiliyoruz çok güzel reklam filmleri de çekebiliyoruz. Ama medya tarafı onların tüketiciye ulaşmadığı doğru tüketiciye doğru zamanda ulaşmadığı anda bütün yaptıklarımız çöp maalesef ne yazık ki gerçekten tamamen hedef kitleye ulaştırması ürününün hizmetini tanıtımı son derece önemli peki medya satın alma ve planlama önemini biraz daha detaylı açıklamak ister misiniz? Tabi ki medya aslında dediğim gibi bu ürün ve hizmetlerin her türlü faydasını etkinliğini tüketiciye anlatmak ve tüketicinin doğru ürünü seçmesine karar vermesini sağlamak biz bu arada medya sat ve planlama yaparken aslında hedef kitlenin doğru belirlenmesi doğru mecrada o hedef kitlenin izlediği mecralarda burada dijitalden tutun outdoor'a radyoya kadar sizin kanalınıza kadar bir sürü mecra var o hedef kitlenin tükettiği mecralara da doğru gösterilme doğru frekansta sağlayarak aslında tüketicinin ürünü ürünün faydasını anlamasını sağlıyoruz bütçeler yüksektir. Medya anlamında ufak bir yani ufak eklemelerle ufak düzenlemelerle çok tasarruf da sağlanabilir. O yüzden aslında satın alma kısmı orada planlama kısmı yaparken de çok ciddi tasarruflar sağlanabilir ve bunun bir uzman tarafından yapılıyor olması çok çok kıymetli şimdi herkes televizyon izleyen herkes veya dijitalde reklam gören herkes aslında medyayı bir şekilde bildiğini zannediyor ama medya çok ciddi bir uzmanlık ya altında ciddi bir patik yatan ve ufacık etkilerle yani ufacık aksiyonlarla çok büyük etkileri değişebilen bir iyon katabilen değil mi vizyon katabilen marka değeri yapan hatta uzun vadede karlılığını arttıran o çünkü fiyattan bağımsız ciddi bir satın alma talebi oluşturan çok çok önemli bir alan çok fazla pazarlama ekipleri var. Her firmanın içinde pazarlama satış var. Onların işleri çok yoğun kendi işleri o kadar yoğun ki o ekibe medyayı vermek. Hani medya planlamasında sizi siz yapın ajansla yapın diyor olmak aslında o ekiplere haksızlık biz onların işlerini kolaylaştırıyoruz diyebilirim. Efendim güzel harika peki uzun yıllar kurumsal hayatta büyük tecrübeler edindiniz sonra bu kendi firmanızı kurmaya nasıl karar verdiniz bir kırılma anı yaşadınız mı? Evet ben hep çok büyük reklam verenlerde şimdi reklam olmasın diye söyleyemiyorum büyük şirketlerde çalıştım üst düzey yönetici olarak çalıştım. Çok da mutlu çalıştım ama belli bir noktadan fırsatları değerlendiriyor olmak çok kıymetli medyada da biz hep böyle bakıyoruz biraz kendime de bu kaslarımı kendim için de kullandığım bir dönem oldu. Ben profesyonel olarak çalışırken size bahsettiğim uzmanı olmayan reklam verenlerden talepler almaya başladım işte bize danışmanlık verir misiniz? Çünkü aslında benim o şirkette yapmış olduğum başarılı işleri görüp bu işi kim yaptı bizimle de çalışır mı noktasında tabi bu reklam verenler çok büyük reklam veren olmadığı için yani uzun vadeli bir uzmanı bir yöneticiye bünyelerinde barındırmaları çok zor danışmanlık istediler bu şekilde talepler gelmeye başlayınca aslında dedim ki sektörde buna ihtiyaç var dedim ve ayrıldım. Ve kendi şirketimi kurdum mutluyum tecrübelerinizi aktarıyorsunuz. Evet çok daha fazla kişiye dokunuyorum çok daha fazla sektöre dokunuyorum ve bu bana gerçekten mutluluk veriyor. Mutluluğunuz daim olsun çok teşekkür ederim peki hizmetlerinizden çalışmalarınızdan biraz daha detaylı olarak bahseder misiniz? Tabi ben ben bir medyajansı değilim. Bu arada ilk önce onu söyleyeyim bir medya ajans muadili de değilim o operasyon başka bir şey ben bir medya experteyim ve aslında bütün bir reklam veya bir ürünün tanıtımı ve bir ürünün lansmanı da olabilir bu piyasaya girdiği zaman yurt içi yurt dışı onun tüm medya stratejisine en doğru şekilde çünkü benim danışanım aslında reklam veren onun en avantajını olacak şekilde en doğru şeyle en doğru hedef kitleye en etkin ve verimli şekilde ulaşması için neler yapıyorum bütün bir medya stratejisi üzerinde danışmanlık veriyorum integreated medya dediğimiz. Aslında online offline media planlamasını beraber yapıyoruz ve medya dünyası çok dinamik bir ay önce yaptığınız medya planını 2 hafta sonra değiştirebiliyorsunuz biliyorsunuz zaten Türkiye çok krizli bir ülke yani sürekli bir hızlı aksiyon almanız lazım aynı zamanda trendleri takip edip doğru yönlendirmek lazım yani medya sitesi oluşturayım da ben artık bırakıp gideyim ne yazık ki olmuyor sürekli işin başında ilerlemek değil mi güncellemek trendleri takip edip kriz yönetimini yaparak aslında doğru zamanda tüketiciye ulaşmayı yapıyoruz harika medya sektöründe size göre önümüzdeki dönemde challenge'lar nelerdir acaba aslında ülkemizde çok büyük challenge'lar var o tabi ki medya sektöründe etkiliyor. Öncelikle daha tabi ekonomik açıdan bahsetmem gerekirse bu ekonomideki enflasyon her şeydeki fiyatlar artışı medyaya da yansıyor bu Aysel hep dengesinden dolayı da yansıyor maliyetlerin artmasından dolayı da yansıyor ve artık bizim öğrendiğimiz bu birkaç yıl önceki medya dinamikleri sezon sağlıklar hani bu ay daha yüksek fiyattan yayınlanırım bu ay daha düşük fiyattan yayınlanırım dediğimiz indekslerin hepsi çöp oldu günlük bir şekilde doğru takip ederek bu fiyatları doğru yakalıyor olmak çok önemli evet fiyat artışı önemli bir Challenge ama şunu görüyoruz ki fiyat artışına rağmen reklam veren talebinde bir azalma olmuyor. Neden çünkü aslında yani bizi reklam verenler aslında profesyoneller olduğu için o ürünü reklamla daha çok sattığını ya da hizmeti daha karlı sattığını görebiliyor kriz dönemlerinde de biz şunu görüyoruz reklam harcamasından kısmayan markalar her zaman çok daha büyüyor ekonomik boyutu bir anda hayatımıza özellikle dijital medya dijital medya girdiğinden beri aslında bizim topladığımız bir takım datalar var doğru kişiye hedefleme mutlu muhtemelen sizinle karşınıza çıkıyordur sosyal medyada bir şeyler attırıyorsunuz bir bakıyorsunuzdur onunla ilgili reklam görüyorsunuz. Bu tesadüf değil tabi bunun altında hep bir matematik bir stratejik aynen öyle yakın takibi alıyorlar. Evet şimdi bu bizim datalarımızı toplayan şeylerden biri kuki yani biz web sitesine herhangi bir web sitesine girdiğimiz zaman çerezler evet çerezleri kabul ediyor musunuz der ondan sonra biz onu kabul ettiğimiz zaman o bizim datamızı tutuyor ve datamızı verebiliyor. O da tayı kullanabiliyor şimdi 2022 senesinden beri 2 senedir hayatımızda olan bu tabi dünyada 40 yılı sward yani şerefsiz dünya artık o çerezleri Web siteleri tutamayacak onlara reklam verilemeyecek gibi bir nokta var o yüzden bu 2024 senesinde gelecek gibi görünüyor ertelenmezse dolayısıyla reklam verenlerin ciddi anlamda kendi datalarını tutması zaten stratejilerini geliştirmesi bu first parti data olabilir second parti data işbirlikleri olabilir. Çok çok önem kazanıyor kesinlikle. Peki sizin en önde gelen özellikleriniz nelerdir? Biz gerçekten şöyle söyleyeyim. Ben hem reklam veren danışmanlık veriyorum. Hem sizler gibi mecraları da danışmanlık veriyorum çünkü birbirlerine anlamakta zorlanıyorlar. Biz çok güzel bir köprüyüz iki tarafı da tecrübe ettiğimiz için ve reklam verenin ne istediğini bildiğimiz için reklam verenle bir ajansla reklam veren arası çok güzel bir köprü kurarak o sinerjiye yaratıyoruz. Çünkü aslında empati yapıyoruz çünkü 20 yıldan fazla bir reklam veren deneyimimiz var leb demeden leblebi anlıyoruz diyebiliriz kısaca tecrübe buldum. Evet sağlıyor peki geleceğe dair firmanızın ve sizin vizyonunuzdan hedeflerinizden bahseder misiniz? Çok yeni bir firma şu an aslında hedeflerim de üzerinde güzel bir portföyüm var bunu tabii ki daha geliştirmek ekibimi de geliştirerek aslında global reklam verenlere de hizmet kilo vermeyi çok çok istiyorum ya daha uluslararası yurt dışı menşeili firmalara çünkü dijital meydanı matematiği değişmiyor aynı uzun vadede umarım yurtdışına da açılırız diye düşünüyorum. İnşallah hedeflerinize ulaşırsınız ilginizi de yurt dışında temsil edersiniz? Peki kimler bu mesleği yapabilir hangi özelliklere sahip olmak gerekir? Aslında şöyle bir eksikliğimiz var Türkiye'de yurt dışındaki bazı üniversitelerde var ne yazık ki medya bölümü olan yine artmaya başladı ama medya gerçekten bir uzmanlık ekonomi gibi aslında bir bilim sürekli tasarım update etmek lazım kendimizi yani hani bölümü okudum bitirdim demek değil radyo televizyonculuk vardı eskiden ama şimdi çok daha dediğim gibi farklı alanlar olduğu için aslında medya bilimi ile ilgili bence bir bölüm açılıyor olması lazım ama kişilik özelliği olarak bakarsanız. Medya dinamik hareketle hareketi seven ondan sonra hani oturayım da kalayım da masa başında bana verilen görevi yapayım diye sürekli yenilikleri takip etmeyi seven kendini geliştirmeyi seven sosyal zikirlere sorsanız sikil dediğimiz sosyal tarafı gelişmiş olan herkes birazcık da matematik altyapısı olan herkes yapabilir hiç zor bir meslek değil ben çok keyif alarak yapıyorum ama tutkuyla bağlı olup çalışmak kesinlikle vermek kesinlikle ve şey yapmak lazım yani ben bu meslekle ilgili çalışırken yorulmuyorum çünkü severek yapıyorum. Gerçi versiyonunuz yüksek aynen öyle hani her meslekte eminim böyle olmam herkes de bu kadar şanslı değil gerçekten mutlu olduğu mesleği yapma senin için çok şans bu tutkuda olan herkese kapımız açık benim sosyal medya hesaplarım zaten sanırım dönüyor oradan bana daha detaylı bilgiye sorabilirler ulaşabilirlerse. Son olarak izleyicilerimize iletmek istediğiniz bir mesajınız var mı? Ben şunu demek istiyorum. Yani eğer medya sektörü ile ilgili bir merakları varsa lütfen bana sosyal medya hesaplarından ulaşsınlar. Ben tamamıyla gönülden ve gönüllü olarak onlara her türlü birikimi aktarmaya hazırım. Çünkü sektöre yeni gençler yeni insanlar katmak istiyoruz.